Articles contenant le tag Marchés

Masses de données et marchés fragmentés, les nouveaux défis du marketing !

Entre la demande des consommateurs et la capacité des entreprises à y répondre, la distance s’accroît. Non seulement les marchés se fragmentent, mais les spécialistes du marketing ont de plus en plus de mal à utiliser les énormes masses de données mises à leur disposition. Professeurs à l’université de Pennsylvanie, George Day et David Reibstein décryptent cette transformation profonde d’une activité vitale pour les entreprises.

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Schumpeter: Why do firms exist? The Secret of the Black box

To celebrate the fact that Ronald Coase, the author of  « The Nature of The Firm (1937) turns 100 on December 29th, several articles about The Firm are published. Indeed, For philosophers the great existential question is: “Why is there something rather than nothing?” For management theorists the more mundane equivalent is: “Why do firms exist? Why isn’t everything done by the market?” To know the answer, read this exellent paper published by The Economist on…Schumpeter: Why do firms exist?.

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2010, l’année de l’or !

2010 année en or ? Cette année il fallait avoir soit un appartement à Paris, soit avoir de l’or….Car avec le précieux métal jaune, en 2010 à tous les coups on gagnait. On sait que pendant les périodes où ça va mal, en général, l’or sert de valeur refuge…mais en 2010, même lorsque ça allait bien dans d’autres compartiments de l’économie, l’or était encore vu comme valeur de profit…Pour mieux le comprendre je vous propose de suivre L’année de l’or.

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Le marketing destructeur ?

Même si j’enseigne le marketing à l’IAE de La Réunion, il est bon de susciter le débat, de n’avoir jamais la sensation d’avoir toujours raison et de pouvoir croiser tous les points de vues. Il en va ainsi sur la portée du marketing encensé par les uns voué aux gémonies par les autres. Sur ce plan, cet article penche plutôt pour les limite du marketing qui, s’il dynamise l’acteur entreprise au niveau micro-économique, n’est pas forcément porteur d’effets positif au niveau macro-économique. Selon cet auteur Le marketing serait même destructeur. La période de fête qui se dresse devant nous est sans doute une bonne période de réflexion sur ce sujet !

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Actions, Or, Obligations : quel(s) actif(s) choisir pour son épargne ?

S’il vous reste encore quelques euros en poche après ou pendant cette crise et que vous vous posez des questions sur leur usage, alors cet article issu du journal La Tribune peut vous être utile. En effet,  jusqu’à présent considérées comme le placement le plus rentable sur longue période, les actions sont finalement dépassées par les obligations et l’or. Il faut donc être vigilent et ne plus succomber immédiatement aux promesse du Cac…bonne lecture.

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Aider les pme à voir grand : éclairage utile pour La Réunion !

En matière de management et de stratégie d’entreprise on sait que la difficulté n’est pas uniquement de créer son entreprise mais surtout de survivre, de passer le cap des trois ans…A La Réunion cela est aussi vrai et encore plus aujourd’hui dans le contexte de crise saillant. Nous savons que la distribution des entreprise réunionnaise est surtout concentrée autour des très petites structures faisant face à de micro-marchés. Aussi, pour l’entreprise réunionnaise cette préoccupation est d’autant plus grande que de part sa petite dimension elle est également et par conséquent insuffisamment encadrée. En effet, la pyramide organisationnelle de l’entreprise réunionnaise manque de cadres intermédiaires et le chef d’entreprise est en général « l’homme ou la femme à tout faire » ce qui n’est pas pour renforcer l’efficacité notamment lorsqu’on aborde une phase critique de l’existence de son projet (développement ou crise). Toute réflexion ou tout éclairage permettant d’éclairer le chef d’entreprise nous apparaît donc plus utile afin d’aider celui-ci « à voir grand ». Dans cette perspective l’article des échos peut vous être utile. Bonne lecture !

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Le retour des marchés…

Au coeur de la crise financière, il y a de cela bientôt deux ans, on nous annonçait que l’un des coupables était la cécité des marchés financiers. Dont acte. Cette appréciation a nourri le retour des politiques qui ont essayé de reprendre la main sur l’économie. La création du G20, les initiatives qui y ont été prises, parfois sans suite, ont témoigné de la volonté que les marchés financiers ne devaient plus guider aveuglement l’avenir de nos sociétés. Ce faisant, les gouvernements se sont jurés de ne plus subir les diktat de nos marchés devenus fous. La volonté semble malheureusement avoir fait long feu. Ces derniers mois, en effet, l’abondance de nouvelles émises par les agences de notations, dont beaucoup ignoraient l’existence, est venue rappeler à nos gouvernements que le politique avait des pouvoirs, certes, mais dans la limite de ce qu’exigeaient les marchés financiers. Les cas de la Grèce ou de l’Espagne, de l’Irlande et du Portugal ont clairement affiché le retour de la domination des marchés. Plus récemment, les doutes sur la possibilité pour la France de pouvoir perdre sa « fameuse » note AAA ont été l’un des motifs justifiant la réunion à Brégançon, provoquée par le Président de la République.

Bref, deux ans après que le coupable ait été dénoncé, le voilà de nouveau rétabli comme grand ordonnateur du fonctionnement de nos sociétés. On peut y voir là un danger : le citoyen, à travers son gouvernement, n’est plus maitre de son avenir. Mais on peut y voir aussi un avantage : la capitalisme de marché a une nouvelle fois démontré sa formidable capacité à rebondir, à renaître de ses cendres, tel un Phénix. Espérons que ces renaissances réccurentes (crise de 1929, de 1973, de 1987, de 1997, de 2001 et 2008) aident à capitaliser suffisamment d’expériences pour prévenir d’autres crises…Mais, là permettez moi d’en douter : le marché est souvent myope. Une nouvelle forme de régulation, gérant les externalités et agissant par incitation et balisant l’avenir semble indispensable. Pour de plus amples éclairages je vous recommande l’article de Paul Krugman qui considère la réduction des déficits comme un « sacrifice humain ». Par ailleurs pour ceux qui souhaitent approfondir le débat voici également un article de deux chercheurs sur la pertinence des déficits publics en période de crise.

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