Les entreprises utilisent depuis plusieurs années le concept de développement durable pour se différencier. Il s’agit d’exploiter le filon du green marketing. Mais pour beaucoup d’entre elles il s’agit seulement d’un objectif de communication. Passer à l’action s’avère être plus compliqué ou non désiré….Les temps changent et l’exigence des clients imposent aux firmes de vraiment passer à l’action. Le dossier présenté par le journal les Echos nous éclaire sur cette tendance. Bonne lecture ! Il s’agit bien pour les entreprises vertes de dépasser l’objet marketing pour entrer dans le concret !